Campaña Respeto.

EMPRESA:

 Síntesis histórica de la empresa:

-          Nuestra sociedad desde sus orígenes coloniales, ha tenido una grave falencia a lo que a tratar con su entorno se refiere. El respeto por la condición sexual, y el mal trato que se les da a los extranjeros, de países mal considerados inferiores al nuestro, hacen de esto un tema más que importante.

 Síntesis de los productos y servicios:

-          El respeto es fundamental en este problema, sin respeto la vida estará llena de desorden y caos, como se puede notar en lo que vivimos actualmente. En conclusión el respeto entre las personas es el pilar fundamental para poder llevar una vida normal y justa.

Producto a publicitar:

-          Nuestro “producto” o mejor dicho conducta a publicitar es el RESPETO.

PRODUCTO O SERVICIO:

Análisis objetivo:

-          El respeto es un reconocimiento que se logra y merece al mismo tiempo, el cual es propio de las relaciones interpersonales. El respeto es recíproco, en este ámbito se le otorga la frase, “Si uno respeta, los demás te respetarán de la misma manera.”

Análisis subjetivo:

-          Partiendo por la base de que el respeto se gana, esto servirá para que las personas puedan vivir mucho más tranquilas y menos preocupadas de las opiniones de los demás. También se da la lógica de que “Entre más respetes, mayor posibilidad tendrás de ser respetado”

Necesidades que satisface:

-          Esta conducta tan fundamental que es el respeto satisface la necesidad de ser aceptado en la sociedad sin importar las diferencias que puedan existir, ayuda también a la no discriminación por el hecho nombrado anteriormente. También ayuda a la necesidad social de compartir y el bienestar entre tus pares y poder entablar relaciones entre distintos tipos de personas.

ESTRATEGIA DE MARKETING:

Definición del problema comercial:

-          La sociedad chilena vive un problema generalizado de falta de respeto, este problema acentúa y agrava el descontento social.

Objetico de marketing:

-          El objetivo de la campaña es mejorar el respeto entre la población, y aceptar en estos su condición sexual y lugar de origen.

Grupo objetivo:

-          Hombres y Mujeres, entre los 16 a los 60 años de edad, trabajadores, estudiantes o dueños/as de casa, de grupo socioeconómico  C1 – C2  - C3 – D. Ya que los menores de 16 años no comprenden demasiado lo que es el concepto RESPETO a menos que los adultos los eduquen, es por eso que está enfocada a las personas adolecentes, adultos y adultos mayores, pero de edad no demasiado avanzada. También se escogió ese rango de grupo socioeconómico porque son los que más incurren en la falta de respeto a la cual estamos orientados.

Mix de medios:

-          Producto: El producto a publicitar es el RESPETO

-          Plaza: Está enfocado a todo el territorio nacional, tanto ciudades regionales como también pueblos interiores.

-          Promoción: Se promoverá en base a mostrar las personas las cuales no se respeta, con frases que hagan pensar a la gente en el error que están cometiendo. Se utilizarán piezas graficas como lunetas, avisos en diarios, gigantografías e imágenes en la vía pública.

Posicionamiento actual:

-          La imagen del concepto “respeto” está bastante desgastada, el descontento social impide que la totalidad de las personas se respeten.

-          El concepto del respeto no está completamente establecido en la sociedad chilena, puesto que podemos ver como en gran parte de los chilenos, no se imparte hacia gente con diferente condición sexual o lugar de origen.

-          Lo anteriormente mencionado, se agrava por el hecho de que las autoridades por medio de la educación, no han puesto mayor enfoque en cambiar esta mentalidad.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Descripción del proyecto:

-          En esta campaña comunicaremos nuestros conceptos de forma directa y concreta, estaremos enfocados a mostrar la relación entre las distintas personas que no son respetadas actualmente por los motivos ya mencionados (condición sexual y lugar de origen), y aquellos que muchas veces no practican el respeto.

Objetivo de comunicación:

-          El objetivo de nuestra campaña es promover el respeto y la tolerancia entre la población.

Posicionamiento a lograr:

-          Con esta campaña queremos lograr que los chilenos se respeten y sean más tolerantes hacia los distintos grupos de personas que existen, y todas sus diferencias.  Queremos que la palabra RESPETO no sea solo un concepto que quede en la mente de las personas, sino que también se vea reflejado en su conducta diaria.

Concepto central de comunicación:

-          Queremos que los chilenos comprendan que el respeto es una conducta recíproca, y que ayuda al buen vivir entre todas las personas.

ESTRATEGIA CREATIVA

Descripción del problema creativo:

-          El manejo de la información no ha sido el adecuado, por ende no se ha difundido lo suficiente con respecto al significado del respeto y las herramientas que ayudan a mejorar las relaciones interpersonales que fomentan una mejor calidad de vida.

-          En los medios siempre se habla del gay o del extranjero, de forma despectiva y poco seria, lo cual los ha transformado en objeto de burla para la mayoría de la sociedad.

-          Por lo tanto nuestra campaña se promoverá de forma masiva, mostraremos bastantes imágenes en distintos puntos del país, para que las personas vean y analicen lo más posible la información y puedan llegar a lograr el respeto mutuo.

Estilo de campaña:

-          Nuestra campaña se basa en distintos aspectos, tales como:

·        Estilo directo: Se promoverá en base a imágenes que cambien el pensamiento de las personas con frases simples pero concretas.

·        Estilo respetuoso: Se informara una campaña sin pasar a llevar a las personas, a las cuales no dirigimos. Teniendo respeto por las personas que incluso no respetan a los demás.

Concepto central creativo:

-          Mostrar a los distintos grupos de personas que no son respetadas, y que se visualice lo equivocados que estamos en el concepto de RESPETO.

Slogan:

-          Un paso a la IGUALDAD

Análisis Completo, Campaña Respeto.

Análisis Semiótico:

Esta campaña semióticamente, me parece correcta, porque el objetivo de comunicación está claro y es en el creativo donde la significancia de estos, no se puede reflejar en una buena pieza gráfica. Sin embrago, la imagen de las banderas de los países juntos, tiene mucho significado y refuerza la idea de comunicar igualdad.

El slogan, hace que nuestra (Campaña Grupal) idea se fortalezca mucho más, dado que es ese el objetivo de la campaña, igualdad y respeto entre la población ya sea cual sea la nacionalidad, creencias religiosas o condición sexual.

Análisis de Objetivos Publicitarios:

Creo que en su mayoría, si se cumple el objetivo de promover el respeto, ahora, no sé si se podrá mejorar el Respeto 100%. Esto pasa por un tema netamente por la falta de contenido en la pieza gráfica, pero en general, cumple con lo lineal de un Brief.

Análisis de la planificación de la Publicidad y Promoción de la campaña:

En esta campaña, la planificación de publicidad fue pensada especialmente, para personas que no son tolerantes ni respetan a las personas que piense, actúen o sean de diferente nacionalidad que ellas.

En el punto de promociones, nos basamos en mostrar frases, ya sea, gigantografías en sectores estratégicamente ubicadas, para hacer recapacitar a estas personas. Las frases serían directas y concretas, para crear conciencia social y que se acabe este problema masivo, que en vez de disminuir, sigue en una senda de crecimiento que no se detiene.

Conclusión:

La campaña Respeto, me sirvió para darme cuenta de muchas cosa que en los tiempos de hoy se pasan por alto… Las Personas y el trato que se le da al prójimo sin darnos cuenta muchas veces, de qué manera caemos en las faltas de respeto como una costumbre  que se ah encubado en nosotros. Casi como un estilo de vida.

El propósito de esta campaña es justamente lo contrario, cambiar la manera de de pensar, de actuar, de referirnos al de al lado, porque el de al lado también siente, siente igual que uno.

Esta es una de mis campañas ‘’regalonas’’ porque le pusimos mucho énfasis en desarrollar un buen producto, que por falta de experiencia no supimos llevarlo a cabo de mejor manera.