Campaña Respeto.

EMPRESA:

 Síntesis histórica de la empresa:

-          Nuestra sociedad desde sus orígenes coloniales, ha tenido una grave falencia a lo que a tratar con su entorno se refiere. El respeto por la condición sexual, y el mal trato que se les da a los extranjeros, de países mal considerados inferiores al nuestro, hacen de esto un tema más que importante.

 Síntesis de los productos y servicios:

-          El respeto es fundamental en este problema, sin respeto la vida estará llena de desorden y caos, como se puede notar en lo que vivimos actualmente. En conclusión el respeto entre las personas es el pilar fundamental para poder llevar una vida normal y justa.

Producto a publicitar:

-          Nuestro “producto” o mejor dicho conducta a publicitar es el RESPETO.

PRODUCTO O SERVICIO:

Análisis objetivo:

-          El respeto es un reconocimiento que se logra y merece al mismo tiempo, el cual es propio de las relaciones interpersonales. El respeto es recíproco, en este ámbito se le otorga la frase, “Si uno respeta, los demás te respetarán de la misma manera.”

Análisis subjetivo:

-          Partiendo por la base de que el respeto se gana, esto servirá para que las personas puedan vivir mucho más tranquilas y menos preocupadas de las opiniones de los demás. También se da la lógica de que “Entre más respetes, mayor posibilidad tendrás de ser respetado”

Necesidades que satisface:

-          Esta conducta tan fundamental que es el respeto satisface la necesidad de ser aceptado en la sociedad sin importar las diferencias que puedan existir, ayuda también a la no discriminación por el hecho nombrado anteriormente. También ayuda a la necesidad social de compartir y el bienestar entre tus pares y poder entablar relaciones entre distintos tipos de personas.

ESTRATEGIA DE MARKETING:

Definición del problema comercial:

-          La sociedad chilena vive un problema generalizado de falta de respeto, este problema acentúa y agrava el descontento social.

Objetico de marketing:

-          El objetivo de la campaña es mejorar el respeto entre la población, y aceptar en estos su condición sexual y lugar de origen.

Grupo objetivo:

-          Hombres y Mujeres, entre los 16 a los 60 años de edad, trabajadores, estudiantes o dueños/as de casa, de grupo socioeconómico  C1 – C2  - C3 – D. Ya que los menores de 16 años no comprenden demasiado lo que es el concepto RESPETO a menos que los adultos los eduquen, es por eso que está enfocada a las personas adolecentes, adultos y adultos mayores, pero de edad no demasiado avanzada. También se escogió ese rango de grupo socioeconómico porque son los que más incurren en la falta de respeto a la cual estamos orientados.

Mix de medios:

-          Producto: El producto a publicitar es el RESPETO

-          Plaza: Está enfocado a todo el territorio nacional, tanto ciudades regionales como también pueblos interiores.

-          Promoción: Se promoverá en base a mostrar las personas las cuales no se respeta, con frases que hagan pensar a la gente en el error que están cometiendo. Se utilizarán piezas graficas como lunetas, avisos en diarios, gigantografías e imágenes en la vía pública.

Posicionamiento actual:

-          La imagen del concepto “respeto” está bastante desgastada, el descontento social impide que la totalidad de las personas se respeten.

-          El concepto del respeto no está completamente establecido en la sociedad chilena, puesto que podemos ver como en gran parte de los chilenos, no se imparte hacia gente con diferente condición sexual o lugar de origen.

-          Lo anteriormente mencionado, se agrava por el hecho de que las autoridades por medio de la educación, no han puesto mayor enfoque en cambiar esta mentalidad.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Descripción del proyecto:

-          En esta campaña comunicaremos nuestros conceptos de forma directa y concreta, estaremos enfocados a mostrar la relación entre las distintas personas que no son respetadas actualmente por los motivos ya mencionados (condición sexual y lugar de origen), y aquellos que muchas veces no practican el respeto.

Objetivo de comunicación:

-          El objetivo de nuestra campaña es promover el respeto y la tolerancia entre la población.

Posicionamiento a lograr:

-          Con esta campaña queremos lograr que los chilenos se respeten y sean más tolerantes hacia los distintos grupos de personas que existen, y todas sus diferencias.  Queremos que la palabra RESPETO no sea solo un concepto que quede en la mente de las personas, sino que también se vea reflejado en su conducta diaria.

Concepto central de comunicación:

-          Queremos que los chilenos comprendan que el respeto es una conducta recíproca, y que ayuda al buen vivir entre todas las personas.

ESTRATEGIA CREATIVA

Descripción del problema creativo:

-          El manejo de la información no ha sido el adecuado, por ende no se ha difundido lo suficiente con respecto al significado del respeto y las herramientas que ayudan a mejorar las relaciones interpersonales que fomentan una mejor calidad de vida.

-          En los medios siempre se habla del gay o del extranjero, de forma despectiva y poco seria, lo cual los ha transformado en objeto de burla para la mayoría de la sociedad.

-          Por lo tanto nuestra campaña se promoverá de forma masiva, mostraremos bastantes imágenes en distintos puntos del país, para que las personas vean y analicen lo más posible la información y puedan llegar a lograr el respeto mutuo.

Estilo de campaña:

-          Nuestra campaña se basa en distintos aspectos, tales como:

·        Estilo directo: Se promoverá en base a imágenes que cambien el pensamiento de las personas con frases simples pero concretas.

·        Estilo respetuoso: Se informara una campaña sin pasar a llevar a las personas, a las cuales no dirigimos. Teniendo respeto por las personas que incluso no respetan a los demás.

Concepto central creativo:

-          Mostrar a los distintos grupos de personas que no son respetadas, y que se visualice lo equivocados que estamos en el concepto de RESPETO.

Slogan:

-          Un paso a la IGUALDAD

Análisis Completo, Campaña Respeto.

Análisis Semiótico:

Esta campaña semióticamente, me parece correcta, porque el objetivo de comunicación está claro y es en el creativo donde la significancia de estos, no se puede reflejar en una buena pieza gráfica. Sin embrago, la imagen de las banderas de los países juntos, tiene mucho significado y refuerza la idea de comunicar igualdad.

El slogan, hace que nuestra (Campaña Grupal) idea se fortalezca mucho más, dado que es ese el objetivo de la campaña, igualdad y respeto entre la población ya sea cual sea la nacionalidad, creencias religiosas o condición sexual.

Análisis de Objetivos Publicitarios:

Creo que en su mayoría, si se cumple el objetivo de promover el respeto, ahora, no sé si se podrá mejorar el Respeto 100%. Esto pasa por un tema netamente por la falta de contenido en la pieza gráfica, pero en general, cumple con lo lineal de un Brief.

Análisis de la planificación de la Publicidad y Promoción de la campaña:

En esta campaña, la planificación de publicidad fue pensada especialmente, para personas que no son tolerantes ni respetan a las personas que piense, actúen o sean de diferente nacionalidad que ellas.

En el punto de promociones, nos basamos en mostrar frases, ya sea, gigantografías en sectores estratégicamente ubicadas, para hacer recapacitar a estas personas. Las frases serían directas y concretas, para crear conciencia social y que se acabe este problema masivo, que en vez de disminuir, sigue en una senda de crecimiento que no se detiene.

Conclusión:

La campaña Respeto, me sirvió para darme cuenta de muchas cosa que en los tiempos de hoy se pasan por alto… Las Personas y el trato que se le da al prójimo sin darnos cuenta muchas veces, de qué manera caemos en las faltas de respeto como una costumbre  que se ah encubado en nosotros. Casi como un estilo de vida.

El propósito de esta campaña es justamente lo contrario, cambiar la manera de de pensar, de actuar, de referirnos al de al lado, porque el de al lado también siente, siente igual que uno.

Esta es una de mis campañas ‘’regalonas’’ porque le pusimos mucho énfasis en desarrollar un buen producto, que por falta de experiencia no supimos llevarlo a cabo de mejor manera.

Campaña IDEO.

Síntesis de IDEO:

IDEO, es una Empresa de diseño global que tiene un objetivo centrado en el diseño de un enfoque basado en ayudar a las organizaciones de los sectores público y privado para innovar y crecer. La compañía ayuda a diseñar productos, servicios, entornos y experiencias digitales; Además,  se ha involucrado cada vez más en consultoría de gestión y diseño de la organización.

 

Posicionamiento Actual:

Posicionamiento Actual en el Mercado Chileno:

IDEO, es una Empresa totalmente desconocida para el medio de Empresas, Compañías y futuras Empresas en vías de desarrollo.

 Estrategia de Marketing:

Definición del Problema Comercial:

La difícil penetración en el mercado, por el desconocimiento del producto (IDEO y sus servicios)

Objetivo de Marketing:

Nuestro objetivo, es dar a conocer y posicionar en el mercado a IDEO, como la mejor y única Empresa en el mercado, que otorga servicios de innovación, desarrollo y excelencia en productos y servicios para aquellas Empresas que deseen recurrir a sus servicios.

Grupo Objetivo a Lograr:

Perfil Demográfico:

Hombres y Mujeres, entre 35 y 55 años

Grupo Socioeconómico: ABC1

Empresarios, Emprendedores y Gerentes Generales.

Perfil Psicográfico:

Valores: Responsabilidad, Respeto, Esfuerzo, Compromiso y por sobre todo Sacrificio, son los principales valores que resaltan de nuestro grupo objetivo.

A veces deben arriesgar fines de semana completos (Aunque para ellos, los fines de semana son sagrados para compartir con sus familias, o para disfrutar de sus pasatiempos)  por razones de trabajo, Ejemplo:

Atender reuniones postergadas por falta de tiempo en la misma semana de trabajo, complicaciones que puedan surgir de la misma empresa, etc.

Otro valor importante de resaltar es la Solidaridad.

Muchos empresarios, donan grandes cantidades de dinero a instituciones benéficas sin tener ni un poco de razones para hacerlo.

Un valor muy importante, que merece resaltarse en este análisis.

Creencias: Mi Grupo Objetivo, en general, cree que en la unión familiar está la clave para lograr los objetivos que uno se plantea en la vida.

Sí nos ponemos a revisar, en un estudio generalizado, del 100% de las familias ABC1, el 88% son familiar bien constituidas. (* Información: Tendencias, Diario LA TERCERA)

Lo destaco, como creencia fundamental para estos grupos económicos.

También, podemos destacar una de las  creencias que ellos consideran fundamentales para lograr el éxito en sus respectivos negocios: E Trabajo.

El trabajo, el trabajo y más trabajo. Porque  sin el trabajo incansable, ellos no podrían tener lo que poseen en estos momentos, y para seguir manteniéndose o creciendo, necesitan trabajar aún más.

Para ellos, las los bienes nadie te los regala.

Los objetivos se alcanzan con trabajo y con mucho esfuerzo.

Costumbres: Acostumbran a relacionarse con personas de su misma clase social, para compartir, hablar de negocios, de la familia y de sus bienes, etc.

Sus pasatiempos son: jugar golf, tenis, ir a sus clubes sociales o sus casas de veraneo los fines de semana.

En general, son personas, que les gusta la buena vida en todos los sentidos.

Estilo de vida: Aquí encontré estilos de vida variados, por ejemplo: Empresarios, Arquitectos, Ingenieros, Médicos, Gerentes Generales de Grandes Empresas, etc.

Su horario de trabajo fluctúa, entre las 7 y 10 horas aproximadamente.

Mix de Marketing:

-       Producto: El producto que estamos ofreciendo es, la Empresa Global IDEO, con todas sus características tales como: innovación, desarrollo y asesoría en productos y servicios de alta calidad.

-       Plaza: Abriremos, 5 sucursales estratégicamente ubicadas en el sector oriente de la capital (Lo Barnechea, Las Condes, Vitacura, Providencia, La Reina) que es donde se centra nuestro grupo objetivo.

-       Promoción: Organizaremos, charlas, con experiencias de algunos contactos en EE.UU, que nos ayuden con la exposición y den cuenta de la valía que proporciona, el contar con IDEO de aliado, haciendo gala, de los cambios que IDEO proporciono para el crecimiento de sus empresas y otras que recién comenzaban a crecer.

-       También utilizaremos, soportes comunicacionales (Prensa, radio, internet, revistas, etc.) para dirigirnos hacia nuestro grupo objetivo.

-       Precio: L os precios son comparativos con la realidad económica del país.

Posicionamiento a Lograr:

Queremos lograr que IDEO, se posicione como la gran Empresa global en Innovación, Desarrollo y Excelencia en productos y servicios para su Negocio en desarrollo o una ya constituida Empresa.

 Estrategia de Comunicación:

Descripción del Problema Comunicacional:

El problema comunicacional, es el nulo conocimiento que se tiene sobre la Empresa Global IDEO, dándonos en este punto, la misión de comunicar los grandes beneficios que obtiene su Negocio, al contratar los servicios de esta Prestigiosa Empresa.

Objetivo de Comunicación:

El objetivo de comunicación, es dar a conocer a IDEO, destacando, sus características en innovación, potenciación y desarrollo en todas las líneas de su Empresa.

Concepto Central de Comunicación:

IDEO, es la herramienta moderna, que los emprendedores, empresarios y todo aquel que esté dispuesto a montar un negocio con grandes ambiciones.

 Estrategia Creativa:

Descripción del Problema Creativo:

-       El poco conocimiento que se tiene sobre un servicio nuevo, hace que las empresas, por un tema netamente de rigurosidad, tiendan a desconfiar de este.

-       También podríamos simplificarlo y decir que, al momento de contratar el servicio, invertir dinero y este resulta un desacierto, todos los esfuerzos por crecer, se fueron por la borda. En palabras simples… miedo al fracaso total. Eso es lo que provoca la desconfianza.

-       Nos podría jugar en contra, por eso, lo revertiremos con esta campaña tratando de estar acorde a las exigencias que imponen nuestros futuros clientes.

Estilo de Campaña Creativa:

-       Estilo Directo: Usaremos frases directas y concretas.

-       Estilo Sincero: Nos basaremos en la sinceridad, para que nuestros clientes, no se sientan “inseguros’’ de nuestras propuestas y se produzca confianza en ambas partes.

Concepto Central Creativo:

IDEO, es sinónimo de éxito, innovación y desarrollo en todas sus líneas como Empresa.

Slogan:

Desarrollo, innovacion, exelencia, al servicio de tu Empresa.     

Análisis Completo,  Campaña IDEO.

Análisis S­­emiótico:

En esta campaña, me enfoqué en solo una cosa y no me saqué esa idea de la cabeza.

Claramente la semiótica no está para nada conectada con los objetivos de comunicación, ni menos con el Concepto central creativo. Para que hablar de él Slogan. Lo que quise destacar de esta campaña, era, la persistencia en demostrar que podía seguir con mi idea de que IDEO (falta de información, porque IDEO ya era conocida) era una empresa desconocida en el mercado y quise como fuese posible introducirla y darle una personalidad a nivel nacional.

En lo que respecta a la pieza gráfica, no refleje para nada los conceptos ni mucho menos reforcé mi idea con el Slogan establecido por mi criterio en ese entonces. Las imágenes tampoco me ayudaron, pero ese es un tema netamente de falta de experiencia y configuración de la pieza gráfica de parte mía.

Análisis de objetivos Publicitarios:

Claramente el objetivo de dar a conocer IDEO no se logró. La razón, como se dice en buen chileno, me pisé la cola solito. Al momento de analizar los objetivos y la pieza grafica final, me doy cuenta, de que di por hecho, de que nuestro Grupo objetivo conocía nuestra empresa a publicitar, por lo tanto, no se condicen los objetivos con el producto creativo final. No cumplió su función de informar acerca del producto o empresa en cuestión.

Lo que quería comunicar, quedo claro a medias, por los conceptos de comunicación,  pero como en la publicidad, los objetivos deben ser concretos, esta vez, no se concretó el objetivo final, o sea, la pieza gráfica.

Análisis de la planificación de la Publicidad y Promoción de la campaña:

La planificación de la publicidad, en este caso, estuvo enfocada a que nuestro Grupo Objetivo conociera la Empresa IDEO, pero como el objetivo final no se logró, la planificación queda en solo eso, planificación.

El caso de la promoción es más concreto, porque está claro como lo íbamos a promover.  Las charlas, eran un buen método para captar audiencia, sobre todo del grueso de nuestro Grupo Objetivo, que era conformado por personas (hombres y mujeres) de GSE ABC1. El gancho perfecto fue, traer personas de EE.UU para que cuenten su experiencia con el servicio que les había brindado IDEO a sus Empresas o Emergentes Negocios.

La otra forma, era la común, con los afiches que había dispuesto para promocionar la empresa por los diferentes medios masivos que nuestro Grupo Objetivo visitaba comúnmente.

Conclusión:

La campaña IDEO, me sirvió para conocer una empresa, de la cual no tenía idea que existía y la importancia que tiene y esta. Por el simple hecho, de que esta empresa se encarga de la innovación de productos para grandes empresas que quieran contar con sus servicios, ejemplo. Apple, con su innovador Mouse innovado por IDEO. Hacen de esta una empresa muy reconocida, y la verdad es que presentó un gran desafío poder medir la magnitud de esta y promocionarla en un medio, ‘’supuestamente’’ desconocedor de la Empresa.

No fue una gran pieza gráfica la que presenté, pero sí creo haber realizado un buen brief, reflejando las características de IDEO.

Una campaña muy enriquecedora en conocimiento.